2024家电（家用电器）研究报告节选 (附完整报告下载）

发布日期：2024-10-18　浏览次数： 379

2024家电（家用电器）行业研究报告节选

（附完整报告下载）

家电定义及分类

市场强劲需求拉动下，家电产品品类持续扩充

家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具，又称民用电器、日用电器等。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。

家电市场 · 全球家用电器零售市场运行现状

根据中金企信统计数据，受益于印度、巴西等新兴市场家电需求提升以及智能家居生态推广，2019年全球家电市场规模为5623亿美元，2013年至2019年全球家电市场年均复合增长率达到4.6%。2020年全球家电零售额小幅下滑，家电消费市场将逐渐回暖，2022年全球家电市场规模约6600亿美元。商启咨询预计，未来全球家电市场将保持稳定增长的态势，2022-2030年家电市场年均复合增长率预计将达到4.3%，2030年全球家电市场规模将达到9243亿美元。

家电市场 · 全国家用电器行业营业收入及增速

根据工信部统计数据：2019年度，全国家用电器行业营业收入16027.4亿元，同比增长4.3%；利润总额1338.7亿元，同比增长10.9%。2020年度，受新冠疫情影响，全国家用电器行业营业收入14811.3 亿元；利润总额1156.9亿元，与上年相比略有下降。

随着疫情在全球范围内蔓延，全球家电产能均受到不同程度影响；受益于国内对新冠疫情的有效管控及健全的产业链，海外生产订单逐步向国内回流。2021年我国家电产品出口额为6382亿元，同比增长14.1%。这是在新冠肺炎疫情爆发后，国内家电出口首次取得稳定的增长。工信部统计数据显示，2021年，全国家用电器行业营业收入17300 亿元，同比增长16.81%，家电市场开始复苏。商启咨询预计，2028年全国家用电器行业营业收入将突破37000亿元。

家电市场 · 中国家电市场销售规模现状分析

根据中国家电行业年度报告数据显示，2017-2022年，中国家电市场销售规模分别为7951亿元、8211亿元、8032亿元、7279亿元、7543亿元和7307亿元。2020年家电全年销售额有所下降，2021年度家电市场已企稳回升，而2022年销售规模相较于2021年略有下降，随着我国经济持续向好、家电刺激性消费政策的加码，2023年国内家电市场销售规模同比增长7.4%，达到7845亿元。整体来看，全年家用电器市场规模的变化相对稳定，中国家电行业营收多年来稳居全球第一，商启咨询预计，2030年中国家电市场销售规模将达到12931亿元。

家电市场 · 家电主要品类销售规模及增长

彩电涨价，空调遇阻，冰箱\洗衣机升级拉动增长

上半年，彩电市场在上年较低基数上有所恢复，销售额同比增长7.6%。进入2024年，在面板厂商“按需生产”的策略下，叠加重大体育赛事对彩电销售的正向拉动预期，电视面板价格出现全线上涨，带动彩电终端价格明显上扬。年初线上市场在均价和低基数效应下涨幅较高，但年中618促销对整体销售的拉动作用有限；线下5、6月受以旧换新政策利好拉动，销售向好。上半年彩电双线均价为2927元、6547元，同比涨幅均超过12%。彩电大屏化趋势加速演进，双线市场55寸、65寸零售量占比均出现下降，75寸、85寸及以上尺寸保持增长。产品类型和技术趋势方面，miniLED市场继续扩大，120Hz及以上的高刷新率电视销售保持高增长。

家电市场 · 国内市场双线重点品类价格变化

线上产品结构有待提升，线下着重发挥场景优势

分渠道来看，上半年家电线上市场零售规模达到2243亿元，同比增长4.2%；线下市场1744亿元，与上年持平。虽然线上市场保持增长，但重要促销节点已经淡化，数据显示，今年618促销期间（5.20-6.23）彩电、冰箱等重要家电品类的零售额同比下滑幅度高达20%左右。以天猫、京东为代表的线上平台均取消了官方预售环节，有助于平台以及零售商的服务质量和品牌口碑的塑造。性价比和便捷性是线上市场区别于线下的核心竞争力，从价格结构分析，今年空调、洗衣机等重点品类线上均价下滑幅度均超过5%，因此未来生产企业需要着重调整在线上的产品布局，提升整体溢价能力。近年来线下卖场在线上不断扩展的冲击下，受到了前所未有的压力，其优势在于通过“实体化”的场景为消费者提供可以感知的家电选购和使用体验。

家电细分领域 · 生活电器部分品类市场规模

生活电器整体需求不足，技术驱动热点品类增长

在市场有效需求不足的消费环境下，多为可选品类的生活电器上半年整体表现偏弱，逐季来看，一季度增长好于二季度，年中的618促销对市场的拉动作用有限。清洁类电器在前两年的持续高增长下，今年市场热度有所降温。

环境类产品中，使用场景的拓展和便携性易用性是产品发展重点，比如取暖器中的浴室居室两用产品、适合户外使用的折叠风扇和小型空调等。厨房料理类产品整体低迷，其中单价相对较低的豆浆机、榨汁机品类通过便携化、时尚化等产品创新实现了销售增长，保有基数较低的咖啡机今年恢复了高增长。厨房小家电市场目前整体承压，厂家通过对功能融合型产品的探索，尝试打破传统边界，开发出早餐机、多功能电饭煲等产品以迎合年轻用户群的使用习惯。个人护理类产品中，美发产品由高速化机型拉动保持了较好的增长。

家电细分领域 · 厨卫电器市场规模

厨电整体承压，产品参数升级功能优化

2024年，厨电行业的外部经营环境充满挑战，尤其二季度市场规模同比下滑4.0%。分品类看，蒸烤一体机作为新兴厨电的代表增速领跑，洗碗机增长放缓，油烟机、热水器市场整体规模实现显著增长，集成灶市场仍面临较大压力与冲击。当前“焕新”是市场增长的主要动力，但厨电产品的换新更为复杂，涉及设计安装、水电路改造等，对此，企业应该着力加强对消费者的市场教育，在为消费者提供详细的厨电厨房换新方案的同时，更要做好售中及售后服务，让好政策发挥出好效果。