2025户外经济行业研究报告节选 (附完整报告下载）

发布日期：2024-12-20　浏览次数： 292

2025户外经济行业研究报告节选

（附完整报告下载）

户外经济的定义

户外经济是一种以户外空间为依托,围绕户外活动展开的一系列经济活动的总和,涵盖了户外消费、户外产业及相关服务等多个领域。

概念与范围

概念:指人们在户外进行的各种消费和经济活动所形成的经济形态,包括户外旅游、运动、休闲娱乐、餐饮住宿等多个方面。

范围:从户外活动类型来看,有徒步、登山、露营、骑行、滑雪、冲浪、垂钓等运动项目;从产业角度,涉及户外装备制造、户外旅游服务、户外广告传媒、户外餐饮住宿等众多产业。

户外经济的发展现状

随着我国经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，户外运动产业正迎来前所未有的发展机遇。在消费群体方面，“80后”和“90后”已成为中国户外运动的核心消费群体，他们在2023年度户外运动参与群体中的占比分别为37.13%和35.17%。这一现象表明，年轻一代对于户外运动的热爱和追求，正推动着整个产业的发展。

户外经济的规模预测

市场规模持续增长：近年来，随着人们生活水平的提高和对健康、休闲生活的追求，户外经济市场规模不断扩大。2023 年中国户外用品市场规模已达 3500 亿元左右，且仍保持着较高的增长率。

消费群体多元化：户外经济的消费群体不再局限于专业户外运动爱好者，越来越多的普通民众也加入其中。据统计，2023 年中国户外休闲活动参与人数已超过 5 亿人次，涵盖了各个年龄段和职业群体。

线上线下融合发展：线上平台为户外经济的发展提供了更广阔的市场空间和便捷的销售渠道，消费者可以通过电商平台购买各类户外产品和服务。同时，线下的户外实体店也在不断创新经营模式，通过举办户外活动、体验课程等方式吸引消费者。

户外经济-户外运动发生的变化

户外运动发生哪些变化？

户外成为新的生活方式，在当下的消费者中愈发流行时，户外运动的人群、形式、程度、装备都发生了变化。从人群上看，户外运动呈现从小众爱好向大众参与的趋势。据知萌2024年中国消费趋势调研显示，在2023年，有65.3%的消费者外出次数增加，有消费者提到，“今年外面明显人多了些，到周末大家都出门了，喜欢去户外野炊，还买了野餐车。”“今年回到国内，感觉国内的所有朋友都参与过户外活动而且都很热爱，感觉自己没参与过户外运动，有点儿落伍了。”

户外运动的趋势

从形势上看，户外运动包含多种内容，户外运动方式丰富。走向户外的运动有多种类型的项目选择，或刺激或平和，或上山或入海，或温暖或寒冷......消费者可以根据自己的体能和喜好选择不同的户外运动方式。2024年中国消费趋势调研显示，徒步、骑行、踏青、登山和野营最受消费者欢迎。

中国户外消费者购买装备的概况

防晒服、冲锋衣、登山鞋成为最多消费者购买的户外运动装备，分别占比50.9%、48.7%和39.3%。有消费者表示，“运动不一定是完全快乐的，比如徒步也很累，但是准备装备的过程是快乐的，我会为每一项户外活动认真挑选装备，仪式感满满。”通过以上的变化，可以看到消费者对户外运动的“钟情”，但要去探寻户外流行的原因会发现，向外探索也是为了满足向内的需求。户外，可以满足消费者健康、精神、挑战、社交、疗愈等多方面的需求，所以看似是通过户外运动向外探索，实际上还是离不开内在的需求。

户外运动服饰的趋势

市户外运动风流行，运动和户外结合的穿搭成为时尚。户外也是时尚界的焦点，unbancore成为时尚达人们的新宠，unbancore是指城市中的年轻人们结合运动和户外的穿搭风格。unbancore的精神内核是现代人对自然和自由的渴望，人在繁忙都市，而心灵和精神在惬意山林间感受自然。

穿上徒步鞋也不一定要去徒步，走在都市街道一样步步带风；不去露营也可以穿一件多功能马甲，让露营时不畏困难的态度在生活的每时每刻彰显；不去钓鱼，但戴上一顶渔夫帽，日常防晒为穿搭加分。

户外鞋服及用品的发展亮点

户外鞋服及用品行业当前发展亮点：

基础运动（如健身）渗透率提升后，对细分户外运动的探索兴趣在加大；

户外运动鞋服相比于日常鞋服具有更强的功能性且精准定位于细分的各品类户外运动领域，更契合消费者的个性化需求；

户外的高消费属性使其与商务圈层产生交集。

户外经济-露营

户外风吹进都市，户外融合更多场景

对户外的偏爱不只停留在户外，当下消费者推动了户外风吹进都市场景。城市刮起户外风，可以从户外风装修和户外风穿搭两方面来看。

一方面，户外风装修兴起，在咖啡店酒吧也能通过装修感受户外魅力。铺满小石子的地面，点缀满绿色植物，用露营椅替代常规座椅，露营箱来做桌子，在室内架起天幕和帐篷......这些似乎成为户外风装修的必备。咖啡店酒吧，餐厅甚至书店，越来越多城市内的店铺看中户外风，将最有户外特色的代表物从野外搬进了室内。人在都市奋斗，心却向往远方，在工作日午休之时，下班之后，这样的户外风小店为消费者提供了放松放空的最佳选择。

装备投入是一个逐渐“入坑”的过程，当面临的户外环境更复杂，对装备的要求也越高，也更愿意花费更多。

“曾经300元买过一张折叠床，一直舒适耐用，直到一次冬季露营，床的一个塑料原件在-10℃的气候下开裂了，导致冻了一晚没法入睡”。吃了这次“亏”，资深户外玩家回来就花3000多元买了“高配版”。

露营的“贵”在于一次性投入，入门一套装备至少要花费近万元。也有玩家认为露营并不贵，考虑到多次出行，产品反复利用，分摊到每次出行，成本是递减的。

户外经济-露营市场预测

产业链延伸带动：露营经济的产业链较长，涵盖了营地建设、户外装备、食品饮料、旅游交通、文化娱乐等多个领域。随着露营经济的发展，将带动相关产业的协同发展，从而使带动市场规模不断扩大。

“露营 +” 模式的拓展：“露营 +” 模式不断创新，如 “露营 + 音乐”“露营 + 体育”“露营 + 研学” 等，这些融合业态将吸引更多的消费者参与露营活动，同时也将带动相关产业的发展，为带动市场规模的增长提供动力。近年来，露营经济核心市场规模呈现快速增长态势。2022 年我国露营经济核心市场规模已达到 1134.7 亿元。商启咨询预计，中国露营经济在2030年将达到3471.41亿元。